Пошукова оптимізація сайту, з чого вона складається

Частина перша, семантика і структура

Спочатку ми збираємо всі слова, якими люди шукають ваш продукт, і чистимо їх від сміття. Далі найважливіший крок, кластеризація за реальною видачею. Ми дивимося, які сайти Google показує на кожен запит. Якщо видача різна, це різні сторінки, і склеювати їх не можна.

З цього народжується структура. Правило просте, одна сторінка на один кластер. Саме тут ховається найчастіша причина, чому сайт не росте. Компанія має десять послуг і одну сторінку "Послуги", тому не з'являється в пошуку за жодною з них.

Частина друга, внутрішня оптимізація

Внутрішня оптимізація це все, що ми робимо на самому сайті.

• Заголовки. H1 відповідає на запит, а не переказує назву компанії.
• Тексти. Сторінка закриває питання людини і містить факти, ціни та умови, а не загальні слова.
• Перелінкування. Сторінки послуг посилаються одна на одну і на статті блогу, це передає вагу і тримає людину на сайті.
• Дублі. Однакові заголовки на різних сторінках змушують Google вибирати між ними, і вибирає він не завжди на вашу користь.
• Мікророзмітка. Організація, послуги, FAQ. З неї беруться сніпети і відповіді нейромереж.

Частина третя, технічна

Тут живуть речі, яких не видно оком, але які видно в роботі сайту. Швидкість завантаження на телефоні, коректна карта сайту, відсутність випадково закритих розділів, чисті адреси без параметрів-дублів, правильні редиректи після переїздів.

Технічні поломки рідко вбивають сайт одразу. Вони просто тримають стелю, вище якої він не піднімається, хоч скільки текстів напишіть.

А посилання?

Зовнішні посилання досі впливають, але не так, як у 2015 році. Закупівля сотень посилань на місяць сьогодні це найшвидший шлях під фільтр, після якого відновлення займає більше часу, ніж усе просування.

Працює інше. Згадки на профільних ресурсах, каталоги з реальним трафіком, партнерські матеріали. Небагато, зате зрозумілі. Основне зростання все одно дає структура і тексти.

Через скільки часу видно результат

Перші рухи в позиціях видно на другий місяць. Відчутний трафік зазвичай приходить на четвертий. Молодий домен розганяється довше, сайт з історією швидше.

Найшвидший приріст дають сторінки, які вже стоять у другій десятці. Їх достатньо доопрацювати, щоб вони піднялися в топ, і саме з них ми починаємо роботу на будь-якому проєкті.

Як зрозуміти, що підрядник робить дурниці

Обіцяє конкретні позиції в топі за конкретний строк. Гарантувати чужий алгоритм не може ніхто.

Звітує кількістю написаних символів і закуплених посилань замість позицій, трафіку і заявок.

Пише тексти на 5 000 символів унизу сторінки, які ніхто не читає, і називає це оптимізацією.