Реклама в ChatGPT, настроенная и сравненная с вашими цифрами из Google

Где показывается реклама в ChatGPT

Объявление стоит под ответом ChatGPT отдельным блоком с пометкой рекламы. OpenAI заверяет, что реклама не влияет на ответы, а разговоры не передаются рекламодателям. Рекламодатель видит общие цифры и никогда не видит, что человек написал.

Рекламу видят только взрослые пользователи тарифов Free и Go. На Plus, Pro и Enterprise рекламы нет, и её не показывают аккаунтам, которые OpenAI считает детскими, до 18 лет. Рядом с разговорами о здоровье, психическом здоровье и политике объявлений тоже не будет.

Как быстро это случилось

OpenAI объявила тест рекламы в январе 2026 года, в феврале запустила пилот в США. В августе реклама пришла на 31 рынок Европы, а 31 августа там открылся самостоятельный Ads Manager. Сейчас в справке OpenAI 89 стран, где бизнес может покупать рекламу сам, Украина и Польша среди них.

Поиск это подтверждает. В Украине запрос "chatgpt ads" набирал 30 поисков в месяц в октябре 2025 года и 480 в сентябре 2026. В Польше за то же время с 110 до 5 400.

Контекстные подсказки вместо ключевых слов

Ключевых слов здесь нет. Каждая группа объявлений получает контекстные подсказки, короткие простые предложения о том, что вы продаёте, кому это помогает и когда пригодится. В справке OpenAI пример сантехника, который пишет про ночные вызовы в своём городе и 89 долларов за выезд на срочную аварию.

OpenAI прямо пишет, что подсказки не являются правилами таргетинга. Они помогают системе понять, когда объявление уместно, но не гарантируют показ в конкретном разговоре. Гео, расписание и исключения задаются в настройках кампании. Хорошие подсказки пишутся как бриф для нового менеджера по продажам, а не как список ключей.

За что вы платите

Платить можно за клики или за конверсии. С 9 ноября 2026 года новые кампании получают целевую цену клика и целевую цену конверсии вместо максимальной ставки. Система в каждом аукционе ставит выше или ниже, чтобы в среднем выйти на цель. Цель стоит брать из вашей реальной цены заявки в Google Ads.

Дневной бюджет считается как средний за неделю. За один день кампания может потратить вдвое больше дневного бюджета, а за 7 дней не больше семи дневных бюджетов. Кто привык к ежедневным лимитам Google, удивляется уже в первую неделю.

Отслеживание, которое можно проверить

ChatGPT добавляет к адресу страницы свой идентификатор клика, oppref. OpenAI Pixel его сохраняет и связывает с покупкой или заявкой, которая случилась позже. Conversions API передаёт те же события с вашего сервера или из CRM. Если одно событие идёт обоими путями, у него должен быть одинаковый ID, иначе оно посчитается дважды.

Каждое объявление мы ещё и размечаем UTM-метками, чтобы трафик был в вашей GA4 рядом с Google и Microsoft Ads. Тогда каналы сравниваются в одном отчёте, которому вы уже доверяете, а не каждый в своём кабинете.

Объявления из товарного фида

Магазин может загрузить каталог в Ads Manager файлом CSV, ссылкой на фид или через SFTP, и ChatGPT соберёт из него объявления с фото, ценой и ценой со скидкой. Товары из фида живут две недели, так что после разовой загрузки реклама просто тихо пропадает. Поэтому мы подключаем постоянную ссылку на фид, который уже работает в Google Merchant Center.

Если фид в Google с ошибками, ChatGPT покажет те же ошибки. Сначала исправляем названия, цены и наличие.

Как попасть в ответ без оплаты

Реклама лишь один способ появиться в ChatGPT. Второй способ это быть страницей, на которую ChatGPT ссылается. Поиск ChatGPT читает сайты своим роботом OAI-SearchBot, поэтому robots.txt не должен его блокировать. Наш сайт его пускает и публикует файл llms.txt, а при настройке рекламы мы проверяем то же самое на сайте клиента.