Reklama w ChatGPT, porównana z wynikami z Google Ads

Gdzie wyświetlają się reklamy w ChatGPT

Reklama pojawia się pod odpowiedzią ChatGPT jako osobny blok z oznaczeniem reklamy. OpenAI zapewnia, że reklamy nie wpływają na odpowiedzi, a rozmowy nie trafiają do reklamodawców. Reklamodawca widzi zbiorcze wyniki, nigdy treść rozmowy.

Reklamy widzą tylko pełnoletni użytkownicy planów Free i Go. W planach Plus, Pro i Enterprise reklam nie ma, nie dostają ich też konta, które według OpenAI należą do osób poniżej 18 lat. Reklamy nie pojawiają się przy rozmowach o zdrowiu, zdrowiu psychicznym i polityce.

Jak szybko to się zmieniło

OpenAI ogłosiło test reklam w styczniu 2026 roku, a w lutym ruszył pilotaż w USA. W sierpniu reklamy weszły na 31 rynków w Europie, w tym do Polski, a 31 sierpnia firmy z tych krajów dostały samodzielny dostęp do Ads Managera. Na liście OpenAI jest dziś 89 krajów, w których firma może sama kupować reklamy.

Widać to w wyszukiwarce Google. W Polsce fraza "chatgpt ads" miała 110 wyszukiwań w październiku 2025 roku i 5 400 we wrześniu 2026 roku. Fraza "reklama w chatgpt" w tym samym czasie urosła z 20 do 1 600 wyszukiwań miesięcznie.

Wskazówki kontekstowe zamiast słów kluczowych

Słów kluczowych tu nie ma. Każda grupa reklam dostaje wskazówki kontekstowe, czyli krótkie zdania o tym, co Państwo sprzedają, komu to pomaga i kiedy się przydaje. OpenAI podaje przykład hydraulika, który opisuje nocne naprawy w swoim mieście i opłatę 89 dolarów za przyjazd do awarii.

Według OpenAI wskazówki nie są regułami kierowania. Pomagają systemowi ocenić, kiedy reklama pasuje do rozmowy, ale nie gwarantują wyświetlenia. Lokalizację, harmonogram i wykluczenia ustawia się w ustawieniach kampanii. Dobre wskazówki przypominają raczej opis oferty dla nowego pracownika niż listę słów kluczowych.

Za co się płaci

Można płacić za kliknięcia albo za konwersje. Od 9 listopada 2026 roku nowe kampanie zamiast maksymalnej stawki dostają docelowy CPC i docelowy CPA, a system w każdej aukcji licytuje wyżej albo niżej, żeby utrzymać średnią. Cel warto ustawić na podstawie realnego kosztu zapytania z Google Ads.

Budżet dzienny jest średnią z tygodnia. Jednego dnia kampania może wydać dwa razy więcej niż budżet dzienny, ale w ciągu 7 dni nie przekroczy siedmiokrotności tej kwoty. Kto jest przyzwyczajony do dziennych limitów w Google, zwykle jest zaskoczony już w pierwszym tygodniu.

Pomiar, który da się sprawdzić

Do adresu strony docelowej ChatGPT dodaje własny identyfikator kliknięcia, oppref. OpenAI Pixel go zapisuje i łączy z późniejszym zakupem albo zapytaniem. Conversions API przesyła te same zdarzenia z serwera albo z CRM. Jeśli to samo zdarzenie wysyłają oba narzędzia, musi mieć ten sam identyfikator, inaczej zostanie policzone dwa razy.

Każdą reklamę oznaczamy też tagami UTM, żeby ruch trafiał do Państwa GA4 obok Google i Microsoft Ads. Kanały porównujemy wtedy w jednym raporcie, a nie w statystykach każdej platformy osobno.

Reklamy z pliku produktowego dla sklepów

Sklep może wgrać katalog do Ads Managera jako plik CSV, link do pliku albo przez SFTP, a ChatGPT tworzy z niego reklamy ze zdjęciem, ceną i ceną promocyjną. Produkty wygasają po dwóch tygodniach, więc jeśli plik zostanie wgrany tylko raz, reklamy po prostu przestaną się wyświetlać. Dlatego podpinamy stały link do pliku, który już działa w Google Merchant Center.

Jeśli plik w Google jest w złym stanie, ChatGPT pokaże te same błędy. Najpierw poprawiamy tytuły, ceny i dostępność.

Jak trafić do odpowiedzi bez płacenia

Reklama to jeden sposób, żeby pojawić się w ChatGPT. Drugi to być stroną, na którą ChatGPT się powołuje. Wyszukiwarka ChatGPT czyta strony własnym robotem OAI-SearchBot, więc plik robots.txt nie może go blokować. Nasza strona go wpuszcza i ma plik llms.txt, a przy konfiguracji reklam sprawdzamy to samo na stronie klienta.