Google сам перевёл кампании в AI Max

Что включил Google

AI Max это набор автоматических функций поверх обычной поисковой кампании. Сопоставление поисковых запросов позволяет Google показывать объявления по запросам, которых нет в ваших ключевых словах. Настройка текста позволяет Google самому переписывать заголовки и описания. Расширение конечных URL позволяет ему выбирать, на какую страницу сайта приведёт клик. После перевода все три функции включены по умолчанию.

Перевод динамических поисковых объявлений Google отложил на пять месяцев, до февраля 2027 года, после жалоб рекламодателей. Об этом написано в блоге Google Ads для разработчиков. Кампаний с автоматически созданными ресурсами и широким соответствием на уровне кампании отсрочка не касается.

Любая автоматика Google это поход в казино

Я уже говорил это про AI Mode и скажу ещё раз. Любая автоматика Google это лотерея. Это как пойти в казино. Она может сделать очень хорошо, а может сделать так, что вы всё проиграете.

Поэтому настраивать нужно всегда вручную. И не с помощью нейросети, она тоже может ошибиться. Можно настраивать с её помощью, но каждую настройку проверяйте сами. Если хотите ожидаемого результата, ручная работа единственный путь к нему. На сто процентов ожидаемым он не будет, система всё равно ведёт себя как ведёт, но вы хотя бы знаете, что именно настроили.

Что ломается первым после перевода

Все ваши настройки. Вы строили кампанию под что-то конкретное, а объявления начинают показываться как попало.

Одна из наших кампаний для 3D-принтеров показывается только на принтеры определённых марок, по запросам людей, готовых купить конкретную модель. Простое словосочетание 3D-принтер я исключил намеренно, потому что по нему люди в основном ищут информацию. Сопоставлению поисковых запросов на это плевать. Оно начинает лить в кампанию информационный трафик так, будто именно для этого её и создали.

Оставлять ли расширение конечных URL

Наше правило простое. Чем больше вы заполняете руками, тем лучше работает кампания. Ключевые слова под каждую группу объявлений, конкретная страница под каждое объявление, ничего наугад. Расширение конечных URL делает наоборот и отдаёт выбор страницы Google.

Если у каждой группы объявлений уже есть своя посадочная страница, выключайте расширение. Если оставляете, добавьте исключения для страниц, куда рекламный трафик идти не должен, например блог, вакансии и условия.

Верить ли в плюс 7 процентов

Google говорит, что с полным набором функций AI Max рекламодатели в среднем получают на 7 процентов больше конверсий, чем только с сопоставлением поисковых запросов. На старте в 2025 году цифра была 14 процентов. Я уверен, что это число взято с потолка.

Сейчас рынок полон фирм, которые продают искусственный интеллект, ведущий вашу рекламу и приносящий заявки. В основном это пустые обещания. Искусственный интеллект не понимает вашей целевой аудитории. Он не знает, чего боятся ваши клиенты и что у них болит. Может попасть, а может и нет. И даже когда попадает, плюс 7 процентов может появиться в показателях, но не в продажах.

Такие жалобы не новы

Когда я работал в поддержке Google Ads, таких автоматических переводов ещё не было. Был AdWords Express, и нам постоянно писали что-то вроде помогите выключить этот Express. Мы помогали, его можно было переключить. Сегодня изменение происходит на стороне Google, так что заметить его должны вы сами.

Проверка за 30 минут

Вот что мы проходим в каждом кабинете, который сейчас берём.

• Откройте историю изменений за сентябрь и октябрь и ищите изменения, сделанные Google. Так видно, какие кампании перевели.
• В каждой переведённой кампании откройте настройки AI Max и решите отдельно про сопоставление поисковых запросов, настройку текста и расширение конечных URL.
• Откройте отчёт по поисковым запросам с даты перевода. Информационные запросы и запросы не по теме идут в минус-слова.
• Если оставляете хоть одну автоматическую функцию, проверьте исключения брендов и адресов.
• Сравните цену настоящей заявки до и после перевода, а не только количество конверсий. Как мы ведём такие кампании, видно на странице контекстной рекламы.