neticGoogle убрал выбор языка в поисковых кампаниях
Теперь язык определяет сам Google, по запросу и тексту объявления. Я считаю это проблемой, и вот почему
Читать 6 минут. Даниел Норец, основатель Picknetic.
С сентября 2026 года в поисковых кампаниях Google Ads больше нет настройки языка на уровне кампании. Google сам решает, кому показать объявление, по языку запроса, языку объявления и языкам, которыми пользуется человек. Делать ничего не нужно, изменение уже работает.
Что именно изменил Google
Раньше мы выбирали язык кампании, и Google сверял его с языком пользователя. Теперь настройку языка на уровне кампании убрали из поисковых кампаний. В Performance Max она больше не действует на показах в поиске, а на других каналах остаётся. Торговых объявлений изменение не касается.
Google пишет, что отдаёт предпочтение объявлениям на языке поискового запроса. Если язык запроса не определить, например когда человек ищет бренд, берётся его основной язык. Языком пользователя Google считает любой язык, который человек указал в настройках, которым часто пользуется или на котором ищет.
Язык это не только язык, но и кошелёк
Есть много стран, где живут люди с разными языками, и нас часто интересует только одна из этих аудиторий. Возьмём США. Там миллионы людей говорят по-испански. Если мы рекламируем курсы испанского, те, кто и так на нём говорит, нам не нужны. Нам нужны те, кто говорит только по-английски. Но человек, который вырос в США, говорит по-английски, ищет по-английски и при этом идеально знает испанский. Курсы ему нафиг не упали, а система теперь будет на нём тупить.
То же в Швейцарии, где в зависимости от региона четыре языка. И то же в Польше. Украиноязычные и польскоязычные там часто разные аудитории с разными заработками и потребностями. Язык часто подсказывает, кто перед вами, и мы можем продавать товар только одной части людей. Раньше это можно было настроить, теперь решает Google.
Как мы работали с украинским и русским
В Украине я никогда не разводил украинский и русский по разным кампаниям. Делал одну кампанию и разные группы объявлений с украинскими и русскими ключевыми словами. А тексты объявлений всегда были только на украинском, потому что так требует закон. Статья 32 закона о государственном языке прямо говорит, что языком рекламы в Украине является государственный язык.
Что теперь будет с русскими запросами, если все объявления на украинском? Google показывает объявление на языке, который человек понимает, а украинский для большинства украинцев среди их языков. Так что показ должен остаться. Видно ли уже что-то в цифрах, сказать не могу, я пока с этим не столкнулся. Такие вещи видно на длинной дистанции, за несколько месяцев, а не за неделю.
Как сделать сайт на двух языках, чтобы Google не путался
Сделать так, чтобы Google вообще никогда не путался, невозможно. Google это баг на баге. Не стоит забывать, что его система была построена одной из первых, вот прямо по-настоящему большая и массовая, в том числе рекламная. Поэтому она тупит всегда. Не так сильно, как Meta, там вообще ужас, но тупит. И если не дать ей чётких настроек, она, скорее всего, запутается.
Поэтому я всегда вёл конкретную рекламу на конкретную страницу на конкретном языке. Одна группа объявлений ведёт на украинскую страницу, вторая на русскую. У каждого языка свой адрес, например /ua/ и /ru/, и на сайте они отмечены друг для друга. Как это устроено у нас, видно на странице о создании сайтов.
Как проверить, на каком языке показывается объявление
Объявление всегда показывается на том языке, на котором вы его написали. Google сам ничего не переводит. Вопрос только в том, кому он его покажет.
Проще всего смотреть отчёт по поисковым запросам. Если украинское объявление показывается по русским запросам, вы это там увидите. Проверить показы для конкретной области поможет инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений в самом Google Ads. Подробнее о том, как мы ведём поисковые кампании, на странице контекстной рекламы.
Коротко
Можно ли в Google Ads ещё выбрать язык поисковой кампании?
Нет. С сентября 2026 года настройку языка на уровне поисковой кампании убрали. Google определяет язык сам.
Как Google теперь выбирает язык?
Предпочтение получает объявление на языке поискового запроса. Если язык запроса не определить, берётся основной язык человека.
Можно ли в Украине показывать рекламу на русском?
Нет. Языком рекламы в Украине является государственный язык, так говорит статья 32 закона о государственном языке.
Касается ли изменение торговых кампаний?
Нет. Торговые объявления от языковых настроек не зависят.
Ещё из блога
Google сам перевёл кампании в AI Max. Что проверить за 30 минут
С сентября 2026 года Google переводит в AI Max поисковые кампании с автоматически созданными ресурсами или широким соответствием на уровне кампании. Что включилось и что выключить.
Читать статьюРеклама в Google AI Mode. Что изменится для рекламодателей
Google показывает рекламу в ответах AI Mode уже в 11 странах. Поисковые, торговые кампании и Performance Max попадают туда сами. Что проверить.
Читать статьюGoogle Merchant Center, что это и как настроить для магазина
Как зарегистрировать магазин в Google Merchant Center, подтвердить сайт, собрать фид и связать его с Google Ads. Почему Google отклоняет товары и блокирует аккаунты.
Читать статьюПроверьте, как Google показывает ваши объявления
Оставьте контакты. Отвечаем за 15 минут в рабочее время и назначаем 20 минут, чтобы вместе посмотреть кампании.
Без спама. Один разговор и конкретный список правок.