neticGoogle usunął kierowanie na język z kampanii w sieci wyszukiwania
Teraz Google sam decyduje o języku, na podstawie zapytania i tekstu reklamy. Uważam, że to problem, i wyjaśniam, dlaczego
Czas czytania 6 minut. Daniel Norets, założyciel Picknetic.
Od września 2026 roku kampanie w sieci wyszukiwania w Google Ads nie mają już ustawienia języka na poziomie kampanii. Google sam decyduje, komu pokazać reklamę, na podstawie języka zapytania, języka reklamy i języków, których używa dana osoba. Nie trzeba nic robić, zmiana już działa.
Co dokładnie zmienił Google
Wcześniej wybieraliśmy język kampanii, a Google porównywał go z językiem użytkownika. Teraz Google usunął z kampanii w sieci wyszukiwania ustawienie kierowania na język na poziomie kampanii. W kampaniach Performance Max to ustawienie nie obejmuje już reklam w sieci wyszukiwania, ale nadal działa w pozostałych kanałach. Reklam produktowych zmiana nie dotyczy.
Google podaje, że pierwszeństwo dostają reklamy w języku wyszukiwanego hasła. Jeśli zapytanie nie ma wyraźnego języka, na przykład przy wyszukiwaniu nazwy marki, Google używa wtedy preferowanego języka użytkownika. Za język użytkownika Google uznaje każdy język, który ta osoba ma ustawiony, którego regularnie używa albo w którym wyszukuje.
Język to także portfel
W wielu krajach ludzie mówią różnymi językami, a często zależy nam tylko na jednej grupie. Weźmy USA, gdzie miliony ludzi mówią po hiszpańsku. Jeśli reklamujemy kurs hiszpańskiego, osoby, które już znają hiszpański, nic nam nie dadzą. Potrzebujemy tych, którzy mówią tylko po angielsku. Tyle że ktoś, kto dorastał w USA, mówi po angielsku, wyszukuje po angielsku i do tego świetnie zna hiszpański. Kurs jest mu zupełnie niepotrzebny, a system będzie teraz ciągle na niego trafiał.
Tak samo jest w Szwajcarii, gdzie są cztery języki, a w każdym regionie dominuje inny. I w Polsce, gdzie migranci i miejscowi często szukają w różnych językach i mają różne dochody i potrzeby. Język dużo mówi o tym, kto jest po drugiej stronie, a Państwa oferta może być tylko dla jednej części rynku. Kiedyś było to ustawienie. Teraz decyduje Google.
Jak zbudować stronę w dwóch językach, żeby Google się nie pogubił
Sprawić, żeby Google nigdy się nie pogubił, nie da się. Google to błąd na błędzie. Trzeba pamiętać, że to był jeden z pierwszych naprawdę ogromnych systemów, łącznie z częścią reklamową, więc zawsze coś w nim szwankuje. Nie tak bardzo jak Meta, bo tam to już kompletny koszmar, ale szwankuje. Bez jasnych ustawień Google się pogubi, to prawie pewne.
Dlatego zawsze kierowałem każdą reklamę na konkretną stronę w konkretnym języku. Jedna grupa reklam prowadzi na stronę angielską, druga na hiszpańską. Każdy język ma własny adres, na przykład /en/ i /es/, a w kodzie stron jest zaznaczone, że to wersje językowe tej samej strony. Tak budujemy landing page dla klientów, którzy reklamują się w więcej niż jednym języku.
Jak sprawdzić, w jakim języku wyświetla się reklama
Reklama zawsze wyświetla się w tym języku, w którym ją napisano. Google niczego nie tłumaczy. Pytanie tylko, komu ją pokaże.
Najprościej sprawdzić to w raporcie wyszukiwanych haseł. Jeśli angielska reklama wyświetla się osobom, które szukają po hiszpańsku, będzie to tam widać. Wyświetlenia w konkretnej lokalizacji pomaga sprawdzić narzędzie do podglądu i diagnostyki reklam w Google Ads. Więcej o tym, jak prowadzimy kampanie w sieci wyszukiwania, na stronie kampanie Google Ads.
Krótkie odpowiedzi
Czy w kampanii w sieci wyszukiwania można jeszcze wybrać język?
Nie. Od września 2026 roku Google usunął ustawienie języka z kampanii w sieci wyszukiwania. Google sam decyduje o języku.
Jak Google wybiera teraz język?
Pierwszeństwo mają reklamy w języku wyszukiwanego hasła. Jeśli zapytanie nie ma wyraźnego języka, Google używa wtedy preferowanego języka użytkownika.
Czy zmiana dotyczy kampanii produktowych?
Nie. Reklamy produktowe nie zależą od ustawień języka.
Więcej na blogu
Google przeniósł Państwa kampanie do AI Max. Co sprawdzić w 30 minut
Od września 2026 Google przenosi do AI Max kampanie w sieci wyszukiwania, które korzystają z komponentów tworzonych automatycznie albo z dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii. Co się włączyło, co psuje się najpierw i co wyłączyć.
Czytaj artykułReklamy w Google AI Mode. Co sprawdzić na koncie już teraz
Google pokazuje reklamy w Trybie AI w kolejnych krajach. Kampanie w sieci wyszukiwania, produktowe i Performance Max trafiają tam same. Co sprawdzić.
Czytaj artykułGoogle Merchant Center, co to jest i jak go skonfigurować dla sklepu
Jak zarejestrować sklep w Google Merchant Center, przygotować plik produktowy i połączyć go z Google Ads. Wyjaśniamy, dlaczego Google odrzuca produkty.
Czytaj artykułSprawdźmy, jak Google pokazuje Państwa reklamy
Prosimy zostawić kontakt. Odpowiadamy w ciągu 15 minut w godzinach pracy i umawiamy 20-minutową rozmowę, żeby razem przejrzeć kampanie.
Bez spamu. Jedna rozmowa i konkretna lista poprawek.