Microsoft Ads czy Google Ads

Liczby z naszego konta

Hiszpania, sklep z drukarkami 3D, oba systemy działają równolegle. Kliknięcie kosztuje 0,41 euro w Microsoft Ads i 0,96 euro w Google. To mniej niż połowa ceny za ruch, który zachowuje się podobnie.

Druga strona medalu to skala. Bing dał temu sklepowi do tej pory 33 019 kliknięć, i to na rynku, na którym ma niewielki udział w wyszukiwaniach. Tani ruch ma sens tylko wtedy, gdy jest go na tyle dużo, żeby coś zmienił.

Dlaczego w Bing kliknięcia są tańsze

Licytuje tam mniej reklamodawców. Konkurencja w aukcji jest mniejsza, więc ta sama pozycja kosztuje mniej. W konkurencyjnych branżach różnica rośnie.

Inni są też odbiorcy. Na wielu komputerach służbowych Bing jest domyślną wyszukiwarką, więc wyszukiwań związanych z pracą i zakupami dla firm jest tam więcej, niż sugeruje jego ogólny udział w rynku.

Import kampanii z Google to pułapka

Microsoft pozwala przenieść kampanie prosto z konta Google Ads i na tym większość reklamodawców poprzestaje. Import przenosi ustawienia, czyli typy dopasowania, lokalizacje i strategie ustalania stawek, które miały sens w innej aukcji.

Import traktujemy jako punkt wyjścia, a potem od nowa ustawiamy typy dopasowania, wykluczające słowa kluczowe i stawki. Bez tego kroku Bing rozczarowuje i zostaje wyłączony, a winę zrzuca się na system zamiast na konfigurację.

Osobny pomiar w każdym systemie

Kiedy pomiar jest ustawiony źle, każdy z systemów chętnie przypisze sobie tę samą konwersję. Dlatego osobny pomiar konwersji ustawiamy na samym początku. Bez niego porównanie nic nie znaczy, a budżet przesuwa się bez powodu.

Kiedy nie polecamy Microsoft Ads

Kiedy Państwa słowa kluczowe nie mają w Bing prawie żadnego ruchu na danym rynku. Sprawdzamy to, zanim cokolwiek polecimy, i w kilku branżach uczciwie mówimy, że ten ruch nie jest wart czasu poświęconego na konfigurację.

Kiedy konto Google wciąż ma poważne błędy. Naprawa głównego kanału zawsze daje więcej niż otwieranie drugiego.