Typy kampanii Google Ads

Sieć wyszukiwania, zawsze pierwsza

Człowiek sam wpisuje w Google, czego szuka, więc jest najbliżej decyzji. To najkrótsza droga do zapytania i jedyny typ kampanii, który na nowym koncie uruchamiamy od razu. Tak budujemy też konta w ramach prowadzenia kampanii Google Ads.

Na starcie używamy dopasowania ścisłego i do wyrażenia, a równolegle budujemy listę wykluczających słów kluczowych. Gdy słowa kluczowe mają dopasowanie przybliżone, a wykluczeń nie ma, reklama wyświetla się przy wyszukiwaniach, które nie mają nic wspólnego z ofertą.

Kampanie produktowe dla sklepów

Google pokazuje tu produkty z pliku produktowego, razem ze zdjęciem i ceną. Klient przed kliknięciem wie, ile kosztuje towar, więc do sklepu wchodzą osoby, którym cena odpowiada.

Dlatego przy sklepach zaczynamy od Merchant Center, a nie od stawek. Bez poprawnego pliku produktowego część produktów w ogóle się nie wyświetla, a kampania pokazuje inne niż te, na których sklepowi zależy.

Remarketing i niski koszt konwersji

Remarketing pokazuje reklamy osobom, które były na stronie i nie zostawiły zapytania. Znają już markę, więc koszt konwersji jest zwykle najniższy na całym koncie.

Jest jeden warunek. Ruch musi być na tyle duży, żeby listy odbiorców się zapełniły. Przy bardzo małym budżecie listy są za małe i reklama nie ma do kogo trafić.

Performance Max, dopiero z danymi

Ten typ kampanii sam dobiera miejsca wyświetlania i uczy się na konwersjach. Kiedy konwersji nie ma albo pomiar działa źle, uczy się na kliknięciach i wydaje budżet na ruch, który nie sprzedaje.

Dlatego włączamy go dopiero wtedy, gdy pomiar konwersji działa poprawnie, a na koncie zebrało się trochę danych. Odwrotna kolejność to najczęstszy powód, dla którego klienci mówią, że Performance Max u nich nie działa.

Sieć reklamowa i wideo na końcu

Banery i wideo budują rozpoznawalność, ale zapytania z nich są droższe. Dokładamy je wtedy, kiedy kampanie w sieci wyszukiwania wykorzystują już cały popyt, a firma chce rosnąć dalej.